L’aperitivo in navigazione sui Navigli con Malfy e Havas Media Network
Per celebrare il World Aperitivo Day, Malfy Gin ha vestito interamente il battello che naviga le acque del Naviglio Grande di Milano: dal 23 maggio al 26 giugno i colori e l’identità di Malfy sono stati protagonisti di uno dei momenti più cool delle serate estive milanesi. La realizzazione del progetto a cura di Havas Media Network.
Durante otto serate esclusive, inoltre, gli ospiti a bordo del battello hanno potuto vivere una vera e propria Malfy Experience: assaporare la gamma di gin super premium del brand in un contesto originale ed evocativo. Le persone si sono immerse nei sapori e nella storia di Malfy godendo di una vista suggestiva. Tra queste serate, l’aperitivo del 26 maggio è stato dedicato in esclusiva alla stampa di settore: un’opportunità unica per scoprire e sperimentare in prima persona i prodotti offerti da Malfy.
Questa attività si inserisce all’interno della strategia di comunicazione che Malfy porta avanti, anche insieme a Havas Media, nel creare delle vere e proprie esperienze alla scoperta dei gin Malfy. L’obiettivo di questa iniziativa era quello di aumentare la visibilità del brand e l’engagement con il pubblico attraverso un’operazione non convenzionale. L’affissione dinamica, portata in vita grazie alla collaborazione tra Havas Media e Gquadro, è riuscita a coinvolgere durante le otto serate più di 1000 persone tra amanti del gin, appassionati del brand e curiosi del settore. E durante tutto il periodo di navigazione del battello, Malfy è riuscita ad attirare l’attenzione di oltre 2 milioni di persone in 33 giorni. La post analisi dei dati di comunicazione dell’attività è stata realizzata con AdCity – la data platform di Havas.
Dejan Petrovic, Head of Marketing White Spirits di Pernod Ricard Italia dichiara: “Questa iniziativa è stata una vetrina perfetta per mostrare il nostro impegno nel creare delle esperienze uniche che possano creare un legame emotivo con il brand e trasmettere quello che è naturalmente nel DNA di Malfy Gin, la passione e l’amore per l’Italia in tutte le sue sfumature a cui aggiungere un bel tramonto, la musica e ovviamente un Malfy&Tonic dal gusto unico.”
Annalisa Spuntarelli, Chief Client Officer di Havas Media Network commenta: “La Malfy Experience è stata un grande successo grazie alla sinergia che lega la nostra agenzia – The Media Experience Agency – e la condivisione di valori comuni. Cerchiamo sempre di più di portare le persone a vivere delle esperienze con il brand, che creino delle connessioni di valore, aldilà del semplice acquisto di un servizio o prodotto.”