Arena Media et la Banque des Territoires s’engagent pour la réhabilitation energetique des batiments publics

Depuis 2023, Arena Media accompagne la Banque des Territoires sur l’ensemble de ses communications media et s’attache à développer de façon significative la notoriété de l’annonceur au service de ses engagements, tout en développant une communication responsable.

La réhabilitation énergétique des bâtiments publics est un axe important de lutte contre le réchauffement climatique. La Banque des Territoires joue un rôle central dans le financement des projets de rénovation thermique, elle met en avant plusieurs offres et produits pour accompagner les élus locaux et organismes de logement social.

Afin de communiquer sur cette mission, Arena Media a déployé une campagne plurimedia 360 dite « responsable » en s’appuyant sur son process stratégique propriétaire Mx pour développer une Média Expérience, divisée en trois parties et en intégrant des acteurs responsables.

• un plan presse pour « faire savoir » auprès des élus et organismes du logement social et ainsi assurer une retombée sur le grand public au sein d’un environnement d’actualité.

• un plan digital pour « faire comprendre » grâce à une sélection de sites spécialisés consommés par les cœurs de cibles, ainsi que des sites plus grand public pour adresser notamment les leaders d’opinion. Sans oublier le social pour adresser différents assets créatifs : LinkedIn la plateforme de référence pour le B2B ; Meta pour sa puissance et Twitter le réseau affinitaire et influent.

• des partenariats médias pour « faire passer à l’acte », tout en augmentant la considération de la marque grâce à une approche pédagogique et engageante auprès de la cible.

Le tout avec un objectif commun, construire une communication porteuse de sens. Pour ce faire, il était essentiel pour Arena Media et la Banque des Territoires de choisir les bons partenaires Media :

• de Goodeed, la régie publicitaire solidaire, avec qui un projet associatif de la Fondation Être a été financé afin de permettre à des jeunes en recherche d’orientation de se former aux métiers manuels de la transition écologique

• et d’Invibes avec son label « Carbon-neutral » afin d’assurer une communication responsable.

La stratégie de communication mise en place reflète en tous points les engagements d’intérêt général et les valeurs d’optimisme et de proximité portés par la Banque des Territoires. Cet engagement fort a permis à la Banque des Territoires & Invibes de remporter le Cas d’or de l’offre publicitaire décarbonée avec cette campagne. Une récompense qui souligne leur engagement de longue date pour tendre à une publicité plus responsable.

A propos d’Arena Media

Arena Media France réunit une centaine de consultants et experts qui puisent dans l’analyse de la data les insights pour offrir des services de planning, d’activation et d’achat media alliant créativité et efficacité.
L’agence propose des solutions simples aux problèmes complexes de ses clients pour générer de la croissance dans un monde média de plus en plus complexe. Elle associe une organisation agile et totalement intégrée à une grande proximité client. Ainsi, elle développe pour ses clients des solutions simples, des business models et des innovations media reposant sur des outils sophistiqués pour leur permettre d’émerger dans un environnement révolutionné par l’usage croissant du mobile et des media sociaux.

A propos d’Havas Media Network

Havas Media Network est le réseau media du Groupe Havas, réseau présent dans 126 pays.
Havas Media Network, premier groupe media en France, a su intégrer les différents métiers de la communication dans une approche globale et transversale. Sa structure simplifiée et diversifiée l’impose comme l’agence de référence, la plus intégrée et la plus réactive du marché. Havas Media France se déploie également autour d’un processus stratégique intégré, mettant au service de la croissance de ses clients une expertise unique mêlant management de la donnée et maîtrise des stratégies de contenus.

A propos la Banque des Territoires

Créée en 2018, la Banque des Territoires est un des cinq métiers de la Caisse des Dépôts. Elle rassemble dans une même structure les expertises internes à destination des territoires. Porte d’entrée client unique, elle propose des solutions sur mesure de conseil et de financement en prêts et en investissement pour répondre aux besoins des collectivités locales, des organismes de logement social, des entreprises publiques locales et des professions juridiques. Elle s’adresse à tous les territoires, depuis les zones rurales jusqu’aux métropoles, avec l’ambition de lutter contre les inégalités sociales et les fractures territoriales. La Banque des Territoires est déployée dans les 16 directions régionales et les 37 implantations territoriales de la Caisse des Dépôts afin d’être mieux identifiée auprès de ses clients et au plus près d’eux.

Pour des territoires plus attractifs, inclusifs, durables et connectés.
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