Havas präsentiert neue Markenarchitektur und visuelle Identität

Havas hat zum ersten Mal seit 20 Jahren ihre Markenarchitektur vereinheitlicht und ihr Erscheinungsbild aktualisiert, um sich moderner, bedeutender und übersichtlicher für Kund:innen, Partner:innen und Talente zu gestalten. Für die Umsetzung des Projekts wurde das Team der Conran Design Group, Havas' führende strategische Branding-Agentur, betraut. Das Ergebnis ist eine neue einheitliche Marke, die kraftvoll, ikonisch und zeitlos ist, um das integrierte Agenturmodell der Gruppe stärker abzubilden sowie die einzigartige Positionierung von Meaningfulness und Entertainment zu untermauern.

by Havas

• Juni 13, 2023

Der heutige Tag markiert einen entscheidenden Moment in der fast 200-jährigen Geschichte von Havas, die mit einem frischeren Markenauftritt und einer neu gestaltete Markenarchitektur ihr Narrativ klarer erzählt. Im Einklang mit ihrer globalen Integrations-Strategie bringt Havas sämtliche Markennetworks und operierenden Unternehmen von Havas unter eine neue gemeinsame Markenidentität, die den Kern von Havas verstärkt: ein kund:innenorientiertes, kreatives Powerhouse, das sich als Teil der Vivendi-Gruppe an der Schnittstelle von Entertainment und Kommunikation befindet. Nicht-Havas-Markennetworks und operierende Unternehmen werden dabei zwar ihre individuellen Identitäten beibehalten, jedoch eine Ergänzung addieren, die eine deutliche Zugehörigkeit zu Havas aufzeigt.

Dieser Brand Refresh startet am 13. Juni 2023 mit dem Hauptsitz von Havas in Paris und wichtigen Havas Villages auf der ganzen Welt, darunter London, Madrid, Mumbai und New York, und wird im Laufe des Jahres schrittweise im gesamten Network eingeführt. Die Neuerung umfasst das gesamte physische und digitale Branding von Havas weltweit, einschließlich einer neuen Unternehmenswebsite, die nach Kernleistungen organisiert ist und eine kund:innenorientiertere Experience bietet.

Als eine der sechs größten Gruppen weltweit mit über 22.000 Mitarbeitenden in mehr als 100 Ländern hebt eine einzige, modernisierte und dynamische Marke das Angebot von Havas auf eine höhere Ebene und erschließt Mehrwert für Kund:innen und Talente gleichermaßen. In Zusammenarbeit mit der Conran Design Group realisiert, steht die neue Marke für positive Aufbruchstimmung, die visuell mit einer dynamischen Kante ausgedrückt wird und die Kreativität sowie die zukunftsorientierte Mentalität von Havas repräsentiert.

“Es macht Havas einzigartig, die am meisten integrierte, bedeutsamste und auf Entertainment ausgerichtete Gruppe in unserer Branche zu sein. Unsere neue Identität ist viel mehr als nur eine Logo-Anpassung. Sie stärkt unseren Differenzierungsfaktor und verschafft uns einen Wettbewerbsvorteil, indem sie unsere Serviceleistungen vereinfacht und unsere Kernwerte hervorhebt. Sie stellt sicher, dass wir unsere Marke als starkes, bedeutsames Business Asset behandeln und von unserem integrierten Ansatz profitieren, um nahtlose Kommunikationsstrategien zu liefern, die die Erwartungen unserer Kund:innen übertreffen”, kommentiert Yannick Bolloré, Chairman und CEO von Havas.

“Die Havas-Marke zu einem bedeutsamen Business Asset zu machen, bedeutete, zwei grundlegende Herausforderungen anzugehen. Erstens, die Kund:innenorientierung zu verbessern, indem das Markenarchitektursystem integriert und die Navigation der Dienstleistungen optimiert werden. Zweitens, die Havas-Marke durch eine neue visuelle Identität zu einer wirklich hervorstechenden Marke zu machen, die auf einem charakteristischen, modernen Logotyp und kennzeichnenden Elementen aufbaut, die positive Dynamik repräsentieren. Das neue visuelle Erscheinungsbild und das Zugehörigkeitssystem werden alle Havas-Netzwerke und Betriebsgesellschaften als ‘One Havas’ präsentieren und die Gruppe als einen Multiplikator, der Mehrwert für das Portfolio schafft, bedeutsamer machen”, sagt Thom Newton, Global CEO der Conran Design Group.